Erika Wykes Sneyd

1.개요

에리카 와이크스 스네이드는 아디다스의 글로벌 부사장 겸 총괄 매니저다. 아디다스의 블록체인, 웹3, 게이밍, 가상 경험 등 메타버스 사업을 담당하는 부문인 '아디다스 /// 스튜디오(three stripes studios)'를 총괄한다.

액션 스포츠, 핀테크, 신기술, 게이밍, 패션, 자동차, 광고 등 다양한 분야를 거친 경력을 지녔으며, 상징적 브랜드가 소비자 커뮤니티와 강한 유대를 형성·유지하는 방식에 대한 전문성을 중심에 두고 활동한다.

2.경력

스네이드는 2001년 보잉 IT 부문 데이터 마이그레이션 업무로 커리어를 시작했다. 이후 다음과 같은 이력을 거쳤다.

• Rock & Republic 마케팅·파트너십 디렉터 (2007~2008)
• 사치 앤 사치 액션 스포츠 브랜드·파트너십 총괄 / 도요타 자동차 북미 담당 (2008~2011)
• 플레이스테이션 글로벌 브랜드·제품 마케팅 시니어 매니저 (2011~2014)
• 구글 'The Zoo' 및 신규 사업 개발 그룹 디렉터 (2014~2017)
• 우버 브랜드 렐러번스 총괄 (2017~2019)
• 페이팔 글로벌 브랜드 마케팅 총괄 (2019~2020)
• 아디다스 글로벌 마케팅 부사장, 오리지널스·농구·컬래버레이션 담당 (2021~2022)

현재는 아디다스 글로벌 부사장 겸 총괄 매니저를 맡는 한편, 세일즈포스 웹3 스튜디오 어드바이저, RIVET 어드바이저, Huckleberry Studio 어드바이저 겸 여성 창업가 투자자로도 활동한다.

3.주요 활동

아디다스 오리지널스·컬래버레이션·농구 부문 글로벌 최고마케팅책임자(CMO)를 지내던 시기에는 90여 명 규모의 글로벌 팀을 이끌며 전략적 마케팅 방향을 설정했다. 이 시기 구찌, 발렌시아가와의 협업을 비롯해, 아디다스 오리지널스가 보어드 에이프 요트 클럽(BAYC), Gmoney, Punks Comics와 함께 진행한 NFT 프로젝트 등 대형 컬래버레이션을 주도했다.

스네이드는 자신의 리더십 기조를 '오리지널리티의 새로운 시대(The New Age of Originality)'로 표현하며, 브랜드의 스타일 신뢰도, 청년 문화, 크리에이터 커뮤니티와의 결속을 강화하는 방향을 제시했다.

4.개인 정보 및 학력

미국 캘리포니아주 팜스프링스에서 태어났으며, 독일 뉘른베르크에 거주한다.

채프먼 대학교에서 경영학(마케팅·경영)을 전공했고, 2017년부터 2018년까지 하버드 경영대학원 경영자 교육 과정(Executive Education)을 이수했다.

5.연표7건

1. 2001이정표보잉 IT 데이터 마이그레이션 부서에서 커리어 시작
2. 2011이정표플레이스테이션 글로벌 브랜드·제품 마케팅 시니어 매니저 합류
3. 2014이정표구글 'The Zoo' 및 신규 사업 개발 그룹 디렉터 합류
4. 2017이정표우버 브랜드 렐러번스 총괄 합류
5. 2019이정표페이팔 글로벌 브랜드 마케팅 총괄 합류
6. 2021이정표아디다스 글로벌 마케팅 부사장(오리지널스·농구·컬래버레이션) 합류
7. 2022이정표아디다스 글로벌 마케팅 부사장 임기 종료 후 웹3 부문으로 이동