크립토닷컴 맷 데이먼 광고

1.광고#

크립토닷컴은 2021년 10월 28일 맷 데이먼이 나오는 세계 광고 캠페인 'Fortune Favors the Brave'를 내놓았다. 촬영감독 출신 월리 피스터가 연출한 60초 광고로, 데이먼은 여러 시대의 도전자들 사이를 걸으며 사람들이 "가장 용감한 자신"이 되도록 이끈다. 광고는 그날 밤 폭스 스포츠의 목요일 미식축구 중계로 미국에서 첫 방영됐고, 이후 20여 개국에서 내보낼 계획이었다. 처음 보도자료에는 데이비드 핀처가 프로듀서로 적혔으나, 버라이어티는 핀처의 제작사 리셋이 만들었을 뿐 핀처 본인은 프로듀서가 아니라고 정정했다. 크립토닷컴은 같은 해 11월 로스앤젤레스 스테이플스 센터 명명권도 사들였다.

2.비판#

광고는 10월부터 나갔지만 많은 사람이 알게 된 것은 2022년 1월 2일 일요일 밤 미식축구 중계 뒤였다. 1월 3일 맷 데이먼이 트위터 인기 검색어에 오르며 비판이 쏟아졌다. 가디언 칼럼니스트 캐럴 캐드월러는 "맷 데이먼이 폰지 사기를 광고하는 것을 표현할 만큼 역겨운 말은 세상에 없다"고 썼고, 파이낸셜타임스의 저마이마 켈리는 광고를 "기괴하다"고 했다. 지금 행동하지 않으면 겁쟁이라는 식으로 남성의 자존심을 건드리는 전형적 투자 권유라는 지적도 나왔다. 크립토닷컴은 비판에 대한 언급을 거절했다. 디크립트는 이 광고가 FTX와 크립토닷컴이 스포츠 팬을 두고 벌인 광고 경쟁의 일부였다고 짚었다.

3.유명인 광고의 상징#

디크립트의 대니얼 로버츠는 FTX가 톰 브래디를 내세운 광고를 몇 달째 내보냈고 다른 유명인들도 암호화폐를 홍보했지만 이만한 반발은 없었다며, 가장 크게 비판한 사람들은 원래 암호화폐를 싫어하던 이들이라고 봤다. 그래도 광고 문구가 진부하고 민망하다는 점은 인정했다. 2022년 시장이 크게 가라앉고 그해 11월 FTX가 파산하자, 이 광고는 암호화폐 붐 시기 유명인 광고의 대표 사례로 자주 소환됐다. 코인텔레그래프는 데이먼이 애니메이션 '사우스 파크'와 심야 토크쇼 진행자들의 풍자 대상이 됐다고 전했다.

4.데이먼의 해명#

데이먼은 2023년 3월 27일 영화 시사회에서 AP통신에 출연 이유를 밝혔다. 그가 2009년 공동 창립한 식수·위생 단체 워터닷오알지(Water.org)가 "어려운 한 해"를 보내서 돈을 모으려고 광고를 찍었다는 것이다. 그는 출연료를 모두 이 단체에 냈고, 그 이야기를 들은 크립토닷컴이 스스로 100만 달러를 따로 기부했다며 고맙게 생각한다고 말했다.

5.연표3건

1. 2021.10출시10월28일 크립토닷컴 맷 데이먼 광고, 목요일 미식축구 중계로 첫 방영
2. 2022.01사건1월2~3일 미식축구 중계 뒤 광고가 화제가 되며 비판 확산
3. 2023.03이정표데이먼, AP통신에 워터닷오알지 모금 위해 출연했다고 해명