코인베이스 슈퍼볼 QR 광고

1.'크립토 볼'#

2022년 슈퍼볼에는 암호화폐 기업 광고가 한꺼번에 몰려 '크립토 볼(Crypto Bowl)'이라는 별명이 붙었다. FTX는 배우 래리 데이비드가 바퀴·전기 같은 발명을 거부하는 인물로 나오는 광고를, 크립토닷컴은 농구 선수 르브론 제임스를 내세운 광고를 냈다. 이토로(eToro)도 광고를 냈다. NBC 뉴스는 30초 광고 한 편 값이 약 700만 달러였다고 전했다. 전문가들은 암호화폐 기업들이 미국 최대 스포츠 행사에 나서 정당성을 '빌리려' 한다고 해석했고, 닷컴 거품 당시 슈퍼볼 광고와 닮았다는 지적도 나왔다.

2.떠다니는 QR 코드#

코인베이스의 60초 광고에는 배우도, 말도 없었다. 색이 바뀌는 QR 코드가 옛 DVD 플레이어 화면보호기처럼 검은 화면 안을 튕겨 다닐 뿐이었다. 코드를 찍으면 2월15일까지 가입하는 신규 고객에게 비트코인 15달러어치를 주고, 기존 고객은 300만 달러 경품 추첨에 응모할 수 있는 페이지가 열렸다. 케이트 라우치 최고마케팅책임자는 "암호화폐를 배우는 가장 좋은 방법은 직접 써 보는 것"이라며 광고 제목을 '말은 줄이고 비트코인은 더(Less Talk, More Bitcoin)'라고 붙였다. 디크립트에 따르면 광고가 나간 1분 동안 2,000만 명 넘게 접속해 이전 최고 기록의 6배를 넘었고, 많은 이용자가 접속하지 못했다. 코인베이스는 부하 시험 예상치를 넘어선 "사상 유례없는" 트래픽이었다고 밝혔다. 코인베이스 앱은 애플 앱스토어 순위 2위까지 올랐다.

3.광고상, 그리고 사라진 크립토 광고#

광고는 그해 클리오 광고제의 '슈퍼 클리오'를 받았고, 2022년6월 칸 라이언즈에서 다이렉트 부문 그랑프리를 받았다. 제작사 액센추어 송은 "60초 동안 2,000만 회 접속"과 앱스토어 2위를 성과로 내세웠다. 그러나 1년 뒤 분위기는 정반대가 됐다. 2022년11월 FTX가 무너진 뒤 열린 2023년 슈퍼볼 LVII에는 암호화폐 광고가 한 편도 나오지 않았다. 중계사 폭스스포츠 임원은 FTX 사태가 터졌을 때 이미 계약한 암호화폐 기업 두 곳과 계약 직전이던 두 곳의 광고가 모두 무산됐다고 밝혔다. 슈퍼볼 광고는 2022년 암호화폐 대중화 열기와 그 뒤의 FTX 파산을 잇는 상징적 장면으로 남았다.

4.연표3건

1. 2022.02이정표2월13일 슈퍼볼 LVI에서 코인베이스 60초 QR 광고 방송, 1분간 2,000만 회 접속·일시 장애
2. 2022.06이정표6월23일 칸 라이언즈 다이렉트 부문 그랑프리 수상
3. 2023.02이정표FTX 파산 뒤 슈퍼볼 LVII 암호화폐 광고 전무