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title: "하이브·두나무 NFT 사업 반발"
title_en: "HYBE Dunamu NFT backlash"
aliases: ["HYBE Dunamu NFT backlash", "ARMYsAgainstNFT", "BoycottHybeNFT", "HYBE Dunamu NFT", "HYBE NFT backlash", "레벨스 합작사", "아미 NFT 반대", "하이브 NFT 논란", "하이브 NFT 불매", "하이브 두나무 NFT"]
type: 사건
url: https://wiki.tokenpost.kr/w/hybe-dunamu-nft-backlash-2021
canonical: https://wiki.tokenpost.kr/w/hybe-dunamu-nft-backlash-2021
language: ko
publisher: "토큰포스트"
citation: "토큰포스트 위키, “하이브·두나무 NFT 사업 반발”, 2026-10-27 수정, https://wiki.tokenpost.kr/w/hybe-dunamu-nft-backlash-2021"
updated: 2026-10-27T01:31:59.814+00:00
created: 2026-10-27T01:31:57.40528+00:00
status: reviewed
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# 하이브·두나무 NFT 사업 반발

하이브·두나무 NFT 사업 반발(HYBE Dunamu NFT backlash)은 2021년 11월 방탄소년단(BTS) 소속사 하이브가 [업비트](https://wiki.tokenpost.kr/w/upbit-korea) 운영사 [두나무](https://wiki.tokenpost.kr/w/dunamu)와 지분을 맞바꾸고 아티스트 [NFT](https://wiki.tokenpost.kr/w/nft) 사업에 나서겠다고 밝히자 팬들이 불매와 환불 인증으로 맞선 일이다. 팬들은 아티스트를 지나치게 상품화한다는 비판에 더해, BTS가 유엔에서 기후 위기를 말한 만큼 탄소 배출 논란이 있는 NFT는 어울리지 않는다고 주장했다. 하이브는 계획을 바꾸지 않았고 두 회사는 미국에 합작사 레벨스를 세웠지만, 사업은 이후 큰 수익을 내지 못했다.

**다른 이름**: HYBE Dunamu NFT backlash · ARMYsAgainstNFT · BoycottHybeNFT · HYBE Dunamu NFT · HYBE NFT backlash · 레벨스 합작사 · 아미 NFT 반대 · 하이브 NFT 논란 · 하이브 NFT 불매 · 하이브 두나무 NFT

**분류**: 사건

## 1. 회사 설명회와 지분 교환

[이 문단의 원문](https://wiki.tokenpost.kr/w/hybe-dunamu-nft-backlash-2021#section-announcement)

2021년 11월 4일 하이브는 공식 유튜브 채널에 '2021 공동체와 함께하는 하이브 회사 설명회'를 공개했다. 아이뉴스24에 따르면 하이브는 두나무와 지분 교환을 바탕으로 글로벌 NFT 시장에 나서겠다고 밝혔다. 두나무가 제3자 배정 유상증자 방식으로 하이브에 7천억 원을 넣고, 하이브도 같은 방식으로 두나무에 5천억 원을 넣는 구조였다. 하이브는 이 투자로 두나무 주식 2.48%(86만 1,004주)를 갖게 됐고, 두나무는 하이브 지분 약 5.5%를 얻었다. 방시혁 의장은 합작 법인을 세워 아티스트 관련 콘텐츠와 상품을 팬들의 디지털 자산으로 만들겠다고 했다. 예로 든 것은 위버스 같은 플랫폼에서 수집·교환·전시할 수 있는 NFT 포토카드였다.[^1][^2][^3]

## 2. "팬들은 무대를 원해"

[이 문단의 원문](https://wiki.tokenpost.kr/w/hybe-dunamu-nft-backlash-2021#section-backlash)

한국일보에 따르면 설명회 이튿날인 11월 5일 오전 트위터 실시간 트렌드에 '하이브_불매', '하이브굿즈_불매', '팬들은_무대를원해' 같은 키워드가 올랐다. 팬들은 소속사가 기본 관리도 제대로 못하면서 돈벌이에만 관심을 둔다고 비판했고, 위버스와 트위터에는 시즌 그리팅 같은 상품의 환불을 인증하는 글이 이어졌다. 같은 날 공개된 멤버 주인공 웹소설 계획, 온라인 콘서트에서 멤버들이 맞지 않는 신발을 신은 일, 굿즈 품질 문제를 둘러싼 불만도 함께 터져 나왔다. 해외 팬들 사이에서는 환경 문제가 쟁점이 됐다. 조선일보는 일부 팬이 NFT를 만드는 과정의 전력 소모와 탄소 배출을 이유로 #BoycottHybeNFT(하이브 NFT 보이콧), #ARMYsAgainstNFT(NFT에 반대하는 아미) 해시태그 운동을 벌였다고 전했다. 이들은 BTS가 2021년 9월 유엔에서 기후 변화에 대해 연설한 것과 소속사의 NFT 사업이 정면으로 어긋난다고 주장했다.[^2][^4]

## 3. 계획대로 세운 합작사 레벨스

[이 문단의 원문](https://wiki.tokenpost.kr/w/hybe-dunamu-nft-backlash-2021#section-levvels)

하이브는 물러서지 않았다. 조선일보가 인용한 월스트리트저널 보도에 따르면 하이브는 2022년 가을 BTS 이미지를 NFT로 만들어 판다는 계획에 변동이 없고, 팬들이 더 풍부한 경험을 할 기회가 될 것이라는 입장을 냈다. 두 회사는 2022년 1월 말 미국 로스앤젤레스 인근 샌타모니카에 합작사 레벨스(Levvels)를 세웠다. 두나무가 500억 원을 내 지분 75%를, 하이브의 미국 자회사 하이브 아메리카가 170억 원을 내 25%를 가졌다. 레벨스는 2022년 10월 아티스트의 사진과 영상을 디지털 카드로 모으고 거래하는 플랫폼 '모먼티카(Momentica)'를 출시한다고 예고했고, 사전 신청자에게 세븐틴, 프로미스나인, 투모로우바이투게더, 엔하이픈, 르세라핌의 디지털 카드를 무료로 나눠 주는 행사를 열었다.[^4][^5][^6]

## 4. 3년 뒤의 성적

[이 문단의 원문](https://wiki.tokenpost.kr/w/hybe-dunamu-nft-backlash-2021#section-result)

조선비즈는 2024년 9월 레벨스가 출범 뒤 수익을 거의 내지 못했다고 전했다. 금융감독원 전자공시 기준 레벨스의 2024년 상반기 매출은 2억 3,305만 원이었고 영업손실은 68억 원이었다. SBS Biz는 두나무 공시를 인용해 합작사의 장부금액이 설립 때 든 324억 8천만 원에서 2024년 상반기 143억 7,835만 원으로 줄었다고 보도했다. 두 회사가 서로의 지분을 팔지 못하게 묶어 둔 기간은 2024년 11월 23일 끝났다. 팬덤이 NFT를 거부한 사례로는 해외에서도 [유비소프트 쿼츠](https://wiki.tokenpost.kr/w/ubisoft-quartz-nft-2021)에 대한 반발이 있었고, 환경 문제를 이유로 암호화폐와 거리를 둔 비영리 사례로는 [위키미디어 재단의 암호화폐 기부 중단](https://wiki.tokenpost.kr/w/wikimedia-crypto-donations-end-2022)이 있다.[^7][^3]

## 5. 연표

- **2021.11** (투자) 11월4일 하이브 회사 설명회, 두나무와 지분 교환(7천억·5천억 원)과 NFT 사업 발표
- **2021.11** (사건) 11월5일 하이브_불매 등 트렌드, 굿즈 환불 인증과 NFT 보이콧 해시태그 확산
- **2022.01** (설립) 미국 샌타모니카에 합작사 레벨스 설립(두나무 75%·하이브 아메리카 25%)
- **2022.10** (출시) 레벨스, 디지털 카드 플랫폼 모먼티카 출시 예고

## 각주

[^1]: [[IT돋보기] '경계없는 확장' 하이브, NFT 사업 진출→BTS 웹툰 론칭](https://v.daum.net/v/20211104143325775) — 아이뉴스24 · 2021-11-04
[^2]: ["돈벌이만 혈안됐나" BTS 소속사에 뿔난 팬들 "불매" "환불 인증" 나섰다](https://v.daum.net/v/20211106110010485) — 한국일보 · 2021-11-06
[^3]: [3년 전 주가 '반토막' 수준…두나무, 하이브 지분 1300억 가치하락](https://v.daum.net/v/20240906152431234) — SBS Biz · 2024-09-06
[^4]: ["BTS, 제발 NFT 진출 마세요" 보이콧 거론하며 반발하는 아미들](https://v.daum.net/v/20211231125133846) — 조선일보 · 2021-12-31
[^5]: [[단독] BTS 하이브·비트코인 두나무, LA에 합작사 세웠다](https://v.daum.net/v/20220511050014891) — 조선일보 · 2022-05-11
[^6]: [하이브X두나무 합작회사 레벨스, NFT 플랫폼 '모먼티카' 론칭 예고](https://v.daum.net/v/20221004111407865) — 티브이데일리 · 2022-10-04
[^7]: [“양측 모두 손해 막심”… 두나무-하이브 동맹, 2개월 후 ‘선택의 기로’](https://v.daum.net/v/20240919060147054) — 조선비즈 · 2024-09-19

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인용: 토큰포스트 위키, “하이브·두나무 NFT 사업 반발”, 2026-10-27 수정, https://wiki.tokenpost.kr/w/hybe-dunamu-nft-backlash-2021
원문: https://wiki.tokenpost.kr/w/hybe-dunamu-nft-backlash-2021
최종 수정: 2026-10-27T01:31:59.814+00:00
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